2 sierpnia 2026 r. w życie wchodzi artykuł 50 unijnego AI Act, nakładający obowiązki informacyjne na firmy używające AI do kontaktu z ludźmi lub tworzenia treści.
Praktyczne podsumowanie dla małych firm i freelancerów
Jeżeli:
Na Twojej stronie użytkownik używa chatbota lub asystenta AI
Musisz zamieścić wyraźną informację (już na początku interakcji), że użytkownik rozmawia, komunikuje się lub korzysta z systemu AI.
Publikujesz audio, wideo, grafiki, teksty (w tym artykuły blogowe) lub inne treści wygenerowane przez system AI
Musisz to wyraźnie zaznaczyć (już na początku interakcji), tak aby odbiorca ponad wszelką wątpliwość wiedział, czy dana treść została wygenerowana przez AI. Na przykład zamieszczając opis „Wygenerowane przez AI”.
W pierwszej kolejności należy zwrócić uwagę na tak zwane „deepfake'i” – czyli treści audio, wideo oraz grafiki przypominające lub przedstawiające faktyczne obiekty, miejsca, osoby czy produkty, szczególnie jeżeli mogłyby wprowadzić odbiorcę w błąd. W praktyce wszystkie zdjęcia produktów, bannery czy materiały promocyjne, które zostały wygenerowane w celu zmiany otoczenia, proporcji, kolorów itd. – mimo że do ich przygotowania zostały wykorzystane prawdziwe zdjęcia – powinny zostać odpowiednio oznaczone.
Wyjątkiem są:
- teksty, które zostały poddane ludzkiej recenzji,
- teksty, które zostały zasadniczo zmienione przez człowieka,
- teksty, w których system AI został wykorzystany wyłącznie do poprawy interpunkcji, gramatyki oraz błędów językowych,
- treści audio, wideo oraz grafiki, przy których AI zostało wykorzystane jedynie do poprawy jakości, a firma posiada oryginalne grafiki lub zdjęcia.
Dodatkowo treści wygenerowane przez systemy AI powinny być odpowiednio oznaczone maszynowo, tak aby można było je kontrolować w sposób automatyczny. W praktyce odpowiadają za to dostawcy systemów AI, tacy jak OpenAI, Google czy Anthropic. Warto jednak pamiętać, że Twój system CMS lub eCommerce może usuwać metadane z plików w celu ich optymalizacji. W takiej sytuacji należy wyłączyć taką funkcjonalność lub wykorzystać inny system.
NetSpark nie ingeruje we wgrywane treści ani nie usuwa metadanych z przesyłanych plików.
Co powinien zrobić właściciel strony internetowej do 2 sierpnia 2026 r.?
Jeżeli korzystasz z AI na swojej stronie internetowej, blogu lub w sklepie internetowym, warto przejść przez poniższą listę:
- sprawdź, czy chatbot lub asystent AI wyraźnie informuje użytkownika, że rozmawia z systemem AI,
- przeanalizuj, czy publikowane przez Ciebie grafiki, filmy, nagrania audio lub teksty wymagają oznaczenia jako wygenerowane przez AI,
- upewnij się, że Twój system CMS lub eCommerce nie usuwa metadanych z plików wygenerowanych przez systemy AI,
- zweryfikuj wewnętrzne procedury publikacji treści, aby pracownicy wiedzieli, kiedy materiały powinny zostać oznaczone,
- jeżeli masz wątpliwości, czy dany materiał podlega obowiązkowi oznaczenia, przyjmij zasadę transparentności lub skonsultuj się z prawnikiem.
Większość małych firm nie będzie musiała wprowadzać dużych zmian organizacyjnych. W praktyce najczęściej wystarczy, że odpowiednio oznaczysz treści generowane przez AI.
Dalsza lektura
Materiał został przygotowany na podstawie poniższych źródeł:
- oficjalny przewodnik do artykułu 50 EU AI Act,
- oficjalna checklista EU AI Act.
To podsumowanie ma charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowi porady prawnej. Dla firm wykorzystujących AI w branżach wysokiego ryzyka, takich jak awionika, biometria czy medycyna, AI Act może nakładać dodatkowe, bardziej złożone obowiązki. W przypadku wątpliwości dotyczących konkretnej sytuacji warto skonsultować się z prawnikiem specjalizującym się w AI Act.